国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国２６日在“２００５瞭望柳州论坛”上，就品牌及自主创新的主题做了详细生动的阐述。

    梁中国说，以湖南卫视推出的娱乐节目“超级女声”为例，几个年轻的女孩子就创造了几十亿的产值，带动了相关文化产业的发展，同时也引发我们思考有关品牌创新、品牌管理及知识产权保护等的一系列问题。

    “现在的企业竞争，就是品牌的竞争，是产品品牌、企业品牌、国家品牌的竞争”，他说，“提到法国，我们想到的是法国香水，这就是国家品牌。而我们中国所谓的国家品牌，就是中国制造，是廉价的产品。我们长期充当世界工厂，虽然很多产品是在我们中国制造，却卖不上好价钱，就是因为我们没有自己的品牌。”

    他指出，品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。２００５年７月，美国《商业周刊》发布“全球最有价值的100个品牌”，中国仍榜上无名，中国的优秀企业应该在争创世界顶级品牌上作出一定的努力。

    梁中国在论坛上特别指出，现在全球品牌的发展有三种趋势。包括以沃尔玛、国美电器连锁商场为例，从商品品牌到渠道品牌；以联邦快递、百度为例，从有形品牌到无形品牌；以 “超级女声”节目中湖南卫视与蒙牛乳业双赢为例，从独立品牌到共享品牌。

    他说：“市场集中度越高的商品，对品牌的依赖越强，而信息越不对称的商品，越具有品牌效应。品牌就是制造信息不对称、制造垄断、制造偏爱。”

    梁中国表示，目前对品牌的认识普遍存在“品牌等于质量”、“名牌就是品牌”、“小企业不需要做品牌”和“ 品牌会增加营销成本”等认识误区。他解释说，品牌是价值的聚合；价值的高低取决于消费者的理解和感知。成功的品牌基于品牌名称、标志等品牌识别元素的系统规范。而功能和情感是构成价值的主要因素，它们是一个变量。

    梁中国强调，如果一个企业选择形象代言人，那么企业品牌的代言人的形象也应与品牌的概念相吻合。同时，在进行品牌管理时，也要时刻注意品牌的保护和推广。

    来源:新华网广西频道